昨天，随着新规落地，多家企业整改到位★。记者在百度★、搜狗、360等搜索引擎中输入★“考研”★，排在最前面的广告都已标识“广告”字样★，个别网站的广告条数也少了很多。紧接着打开淘宝★，搜索“西装”，排名第一的店铺标上了“广告”二字★。在大众点评网★、美团网上★，个别餐厅也贴上了“广告★”标签★。

　　昨天，《互联网广告管理暂行办法》正式实施。新规明确界定了互联网广告的范围★，要求互联网广告应当具有可识别性，在显著位置标明“广告”★，页面弹窗广告要能一键关闭。值得注意的是，在微信★、微博等自媒体中发布商业广告“软文★”，也要标明★“广告”★。

　　艾瑞咨询报告显示★，2016年一季度，中国网络广告市场规模达543★.4亿元★，同比增长39★.1%。其中搜索引擎行业广告市场规模同比增长31★.4%，达179.4亿元★，占整体广告市场规模的比例为33%。

　　张国华表示，以文章★、报道这种形式出现的广告，必须标注“广告★”二字★。★“当然有的文章界限很模糊，下一步要制定相关判定标准，但是太明显的软文是不允许的★。★”工商总局将对微信公众号内容实施监测，按照新《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》的标准统一管理。

　　相关专家指出，新规出台后，单纯为了点击博噱头的宣传方式肯定会失效，这也将倒逼中小企业采取正当的广告策略和传播行为。

　　有市民反映★，这些网络平台虽然标出了★“广告★”，但字体颜色大多较浅★、字号也较小★，如果不是刻意寻找，很容易漏看★。对此，国家工商总局广告司司长张国华表示，现在缺乏一些行业标准。“比如广告标识得做多大★，广告两个字要写多大，目前尚无标准。下一步急需行业标准的出台。”

　　新规中★，最受关注的就是将推销商品或者服务的付费搜索定性为互联网广告，并明确规定★，应显著标明“广告”字样★，使消费者能够辨明，避免混淆视听。

　　截至发稿★，记者尚未看到有微信公众号的★“软文”主动写明★“广告★”字样。今后，市民若在网上发现有违规、违法的广告行为★，可向工商部门进行举报。

　　记者发现个别平台仍在使用“商业推广”的字眼，明显不符合新规★。部分弹窗广告依然存在无法关闭的问题★。

　　互联网广告行业正大踏步发展★，然而，屡屡出现的违规、违法现象却损害了它在消费者心中的形象，信任度不断走低。

　　此前★，各大互联网平台有的给“广告★”披上了“商业推广”的外衣，有的甚至没有任何标识，消费者稍不留意就会点击进入★，把“广告”当成普通内容阅读★。“排在第一的肯定不错★！”抱着这份★“信任”，不少消费者上了当★。

　　该中心明年正式投入使用时，监测范围将覆盖上千家网站★，对90%以上的互联网广告进行监测w66旗舰厅★，为互联网广告监管执法提供资料采集、违法证据固定★、监测信息发布及结果汇总等重要技术支撑。

　　另外★，网易新闻、今日头条等新闻客户端的付费广告★，以及微信官方的朋友圈广告等商业推广内容都已标明是“广告★”。

　　如今，各类微信公众号里的软文让人防不胜防。★“光看题目还以为是一篇故事，点进去看了一会儿发现原来是卖电饭煲的！★”在大学生王悦看来，这种“挂着羊头卖狗肉★”的招数总让人有被忽悠的感觉。

　　如今，新规将★“大V”、微信公众号这样的自媒体也纳入了监管范围。自媒体在发布“软文”、推送或展示广告信息时★，需要显著标明★“广告★”★，并且应当尽到广告发布者的义务，对广告内容的真实性负责。如果广告内容出现违法或者不真实情况，侵犯了消费者合法权益★，可能要被追究相应责任。

　　“任何违法违规行为都将按照《广告法》的规定予以惩处★，包括罚款、暂停广告发布业务、吊销营业执照★、吊销广告发布登记证件等等。★”据了解，对于互联网广告不具有可识别性的★，将由工商行政管理部门责令改正，对广告发布者处以10万元以下的罚款；以欺骗方式诱使用户点击广告内容的，或未经允许在用户的电子邮件中附加广告或广告链接的★，责令改正，处1万元以上3万元以下的罚款★。

　　工商总局表示，为了配合新规的施行，互联网广告监测中心已同步开展互联网广告监测工作w66旗舰厅。截至目前★，该中心一期基础建设已经完成，初步形成基于云计算的全国互联网广告监测能力，实现对数百家网站的监测★。